Die Parallelnutzung von Screens ist Realität. Um es Werbungtreibenden dabei zu ermöglichen, Bewegtbildwerbung in TV und Online integriert auszusteuern, launcht Vivaki zusammen mit nugg.ad X-Cross.
X-Cross: TV trifft Online
(Quelle: Vivaki)
Dass TV‐Sendungen, Filme und Videos nicht mehr nur auf dem klassischen Fernseher, sondern auch auf mobilen Endgeräten und dem Desktop-PC laufen, ist längst Realität. Für Unternehmen und Agenturen ist in diesem Zusammenhang die Frage nach der Kombination von Online- und TV-Werbung spannend. Um Spots in TV und Online integriert auszusteuern, stellen die Vivaki-Gruppe und nugg.ad nun X-Cross vor.
Kontaktklassen sollen so übergreifend optimiert und Nettoreichweiten von Bewegtbild-Kampagnen maximiert werden können. „Wo TV allein nicht mehr ausreicht, um die gewünschte Reichweite in einem bestimmten, häufig jüngeren, Zielgruppensegment aufzubauen, setzen wir Online ergänzend ein“, erklärt Alfred Heidekum, Chief Technology Officer der Agenturgruppe Vivaki. Ebenso gut könne man laut Heidekum mit X‐Cross gezielt Mehrfachkontakte aufbauen. Zum Beispiel kann ein Unternehmen im TV sein Image transportieren und über Produkte informieren, und die erreichten Personen danach via Online mit einer auf den Abverkauf ausgerichteten Botschaft ansprechen.
Um festzustellen, wer mit einer bestimmten TV‐Kampagne wie oft in Berührung kommt und wie die Online‐Nutzung dieser anonymen Person aussieht, nutzt Vivaki das Media Efficiency Panels (MEP) der GfK als Datenquelle. Die über das MEP identifizierten Zielgruppen der jeweiligen TV‐Kampagne werden dann in einem zweiten Schritt durch nugg.ad in Bezug auf ihre Online‐Nutzung analysiert. Durch Algorithmen und Machine Learning erstellt nugg.ad dann Zielgruppen‐Modelle. Diese sollen danach gezielt über die Online‐Kampagne angesteuert werden können. Die Ansprache erfolgt über die Open Targeting Platform von nugg.ad.
Egal ob Werbeformat, Viral oder Web TV: Bewegtbild – und das auf allen Screens – ist auch eines der Hauptthemen auf der dmexco.
